<img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=1626966510916539&amp;ev=PageView &amp;noscript=1">

"Frydefullt å få bekreftet at ingen av aktørene i UK er i nærheten av den samme totalløsningen som vi snart vil lansere der borte"

UK Festival Awards 2016

Publisert 3 februar 2017 av TicketCo

TicketCo var på plass i London under UK Festival Awards 2016, og ser spirene til en voldsom oppblomstring i den britiske festival-underskogen.

Mandag 28. november ble 2016-utgaven av UK Festival Awards avholdt i Roundhouse i London, med TicketCo på plass i salen sammen med nåværende og framtidige samarbeidspartnere. Dette var trettende gangen denne prisutdelingen fant sted, og seminarprogrammet på dagtid fokuserte i år på problemstillinger som også har opptatt TicketCo den siste tiden, som En kontantfri festival-fremtid, og Hvordan selge flere billetter.

Alt i alt ble det delt ut ti priser under UK Festival Awards 2016, og prisen for beste store festival gikk til Creamfields. Kendal Calling tok hjem prisen for beste mellomstore festival, mens prisen for beste line-up gikk til sjarmbomben End Of The Road. Headline Performance Of The Year-utmerkelsen gikk til gode gamle Elton John, for konserten hans på Henley Festival.

Mens prisutdelingen naturlig nok var tilbakeskuende, forsøkte seminarprogrammet tidligere på dagen å se framover i tid. Sesjonen “The Cashless Future of UK Festivals” konkluderte med at framtiden for festival-UK er kontant-fri, og at det vil tvinge seg fram et tettere samarbeid mellom billettleverandørene og dem som leverer betalingsløsninger for mat og drikke.

De skulle bare visst.

-Jeg må innrømme at det var frydefullt å få bekreftet at ingen av aktørene i UK er i nærheten av den samme totalløsningen som vi snart vil lansere der borte, sier CSO og gründer Carl-Erik Michalsen Moberg i TicketCo etter en lang dag og natt på Roundhouse.

-Ikke bare det, de har faktisk ikke engang tenkt tanken på at ticketing og kontantfri betaling kan fusjoneres, slik vi har gjort det i appen vår, legger han til.

Dermed er det naturlig nok en spent Michalsen Moberg som ser fram til å komme i gang med TicketCo-lanseringen i UK.

Nå kommer hipsterne for fullt

Mens det hittil har vært de store kolossene som har dominert festivalmarkedet i UK, har det de siste årene skjedd en voldsom oppblomstring av mindre og uavhengige festivaler over hele landet. Michalsen Moberg ser klare paralleller til bryggeribransjen.

-På samme måten som publikum omfavner lokal mat og lokale bryggerier, ser vi at en markant del av festivalpublikummet nå søker seg bort fra de store, strømlinjeformede festivalene og over til de mindre og mer nisjepregede. Nærmere 40 prosent av festivalpublikummet i UK i dag er mellom 18 og 25 år, to av tre er menn, og 45 prosent er single. Det er de unge hipsterne som er på full fart inn i markedet, og disse stiller helt andre krav til både festivalopplevelsene og alt rundt - som ticketing og betalingsløsninger. Her har markedslederne i vår bransje en stor utfordring, og TicketCo et like stort konkurransefortrinn, tror han.

Michalsen Moberg peker samtidig på at det å levere infrastrukturen publikum forventer ofte kan være en kjempeutfordring for de minste festivalaktørene.

- Festivalene som er små og unike nok til at det typiske hipster-publikummet omfavner dem, mangler gjerne musklene til å investere i de tekniske løsningene det samme publikummet krever. For denne generasjonen stiller krav; her er ikke gårsdagens løsninger gode nok. De vil ha billetter på mobilen, kunne kjøpe mat og øl med mobilen, og gjerne også ha pushvarsler direkte til mobilen både før og under festivalen. Her er det TicketCo kommer inn, med selvbetjent billettsystem med integrert kortbetaling, bongeløsninger for mat, drikke og merch, og enkel adgangskontroll som eliminerer kostbart og tungdrevet skannerutstyr. Rett og slett en totalløsning for alle disse nye arrangørene som danner festival-underskogen i dag, men som fort kan være dominerende om noen år, slår han fast.

Informativ markedsrapport

Vil du vite mer om det britiske festivalpublikummet? UK Festival Awards har utarbeidet en grundig og svært informativ markedsrapport som du finner her.

Meld deg på vårt nyhetsbrev!

Meld deg på vårt gratis nyhetsbrev, slik at du kan ta helg med trygg forvisning om at du er helt oppdatert på innholdet vi publiserer. Bli med, du også!