<img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=1626966510916539&amp;ev=PageView &amp;noscript=1">

"En av få festivaler hvor publikum tør å kjøpe billetter før en eneste artist er offentliggjort"

Merch = mersalg

Publisert 3 februar 2017 av TicketCo

Festivalene gjør en fantastisk jobb med merkevarebygging. Da må det viktigste salgsleddet deres – billettleverandøren – følge opp, sier Christopher Lorenzen i TicketCo.

Festivalsommeren 2015 er over, og staben i TicketCo kan se tilbake på mange flotte konsertopplevelser. Sjef for kundestøtte, Christoffer Lorenzen, fikk i løpet av sommeren med seg både Bygdalarm i Hardanger og Holmestrand Kulturfestival i Vestfold. Han er imponert over hvordan førstnevnte har klart å bygge en unik merkevare.

- År etter år klarer Bygdalarm å sette sammen et program med en tydelig identitet. Dette gjør de på sin helt egne måte. Det er sjelden – om ikke aldri – man ser en festival med like mye merchandise. Capser, sko, bærenett – de har rett og slett skapt en lokal entusiasme for festivalen som gjør at folk er villige til å betale 200 kroner for å gå med reklame på hodet.

Lorenzen tror kjærligheten til musikken og bygden er bakgrunnen for at Bygdalarm har lyktes.

- Noen arrangerer festival på grunn av en sterk kjærlighet til musikken, mens andre drives av en sterk kjærlighet til bygden sin. Når det gjelder Bygdalarm ligger der en sterk kjærlighet til både musikken og bygden i bunn. Festivalen har hele tiden vært helt kompromissløs når det gjelder bookingen, og kun booket artister som festivalledelsen selv har hatt et sterkt forhold til. Dette har gitt dem en sterk profil, som har bidratt til å bygge opp et kjernepublikum. Samtidig har de spilt på lag med og trukket fram bygden, og summen av dette har blitt en sterk merkevare. Bygdalarm er vel en av få festivaler hvor publikum tør å kjøpe billetter før en eneste artist er offentliggjort. De vet at de får kvalitet uansett.

På litt sikt tror Lorenzen at merchandise-salget på Bygdalarm og lignende festivaler kan bli en enda viktigere identitetsbygger og inntektskilde.

- Vi har begynt å se på hvordan vi kan utvikle mersalg for arrangørene våre. På arenaene løser samarbeidet vårt med iZettle dette på en utmerket måte, men det bør selvsagt gå an å bestille merchandise samtidig som man kjøper billetter eller festivalpass. Her håper vi at vi snart har en løsning klar, sier han.

 

 

Fully equipped og LYKKELIGE på vej hjem fra verdens bedste @bygdalarm i Øystese #bygdalarm #bygdaelsk #norge

A photo posted by Folkeklubben (@folkeklubben) on

Meld deg på vårt nyhetsbrev!

Meld deg på vårt gratis nyhetsbrev, slik at du kan ta helg med trygg forvisning om at du er helt oppdatert på innholdet vi publiserer. Bli med, du også!